上海拥有180家老字号，其中既有生意兴隆的领跑者，也有艰难维生的困难户。组团发展是一些“有识之士”为老字号发展开出的“药方”，其实际效果究竟如何呢？为此，东方网记者走访了陕西路“中华老字号第一街”和浦东的中华老字号商城。

    老字号一条街：回头客撑门面

    毗邻恒隆广场的的陕西北路上，有一块金灿灿的标牌，上面醒目地印着几个字：中华老字号上海第一街。开开百货、鸿翔制衣、亨生西服、第一西比利亚皮货、大美华布鞋、美新点心等，这些创始于上世纪二三十年代的老品牌赫然在目。

    记者看到，与对面恒隆广场的人头攒动相比，老字号一条街不免显得冷清。

    由于店铺调整，还有一些老字号从别的地方迁址而来。比如曾在老上海红极一时的老品牌龙凤旗袍，已正式从南京西路搬出。东方网记者看到，其位于老字号一条街上的新店正在装修。

    走进鸿翔制衣店，各式旗袍、中式上衣便跃入眼帘，一位先生正在店内挑选。店内一位负责人向东方网记者介绍，平时来的都是一些回头客，有年纪大的也有年轻的，还有不少外国人也很青睐他们的品牌。

    据介绍，这些老品牌的消费者很多都是原本就了解熟悉上海老字号的人，真正冲着“老字号”一条街而来的新兴顾客却不多见。

    老字号商城：市场推广难见效

    东方网记者走进位于浦东张杨路商圈、毗邻华润广场的中华老字号商城，商城内宽敞明亮，冷气开放充足，商品种类丰富，云集了来自全国各地的老字号品牌，却鲜见顾客的身影。营业员都在各自的商铺内，见到记者的到来显得非常愉快而热情。

    市场推广部朱小姐告诉东方网记者，周末时商城的客流量较平时会有较大提升。位于一楼的地方特色商品馆是最受消费者欢迎的，由于商品的独特性，一些在别的商场购买不到的特色商品，如西藏的青稞啤酒和矿泉水、浙江石练镇的菊米等商品销量都不错。

    朱小姐介绍，中华老字号商城于去年5月开张营业，商城针对自身特点也不断在市场推广方面做出努力，如与旅行团合作、进行广告投放等等。但由于受到各种因素的限制，老字号商城的营业情况并不如别的大商场那样特别好，一些商铺也因此撤走。

    据悉，商城将在8、9月份进行结构调整，并迎来一些新的商家，希望借此吸引更多的消费者。

    专家：别再折腾“老字号”

    为何组团发展也未能产生聚集效应呢？在上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲看来，陕西路“上海中华老字号第一街”和中华老字号商城各有各的问题。前者受到环境限制、后者店铺结构不尽理想。

    “现在不是老字号受不受欢迎的问题，而是推广扶持发展的问题。”邵玉玲告诉东方网记者，每年上海购物节期间，都会举办中华老字号博览会，“一些参展老字号准备4天的货常常半天就卖完”，说明只要有好的推广扶持，顾客还是很欢迎的。

    博览会毕竟还是短期，日常的发展才是大计。邵玉玲认为，老字号自身要创新转型发展，例如广茂香在大量亏损的情况下，背水一战大胆改革，推出了连锁店经营模式，最终扭亏为盈，新型推出的休闲食品业广受欢迎。

    与此同时，外在扶持也很重要。“超市能不能多一点优惠让老字号进场呢？不少老字号都中小型企业，本来经营状况就不佳，想要进超市还要交上高额的进场费，就相当于把老字号挡在超市门外。”邵玉玲呼吁相关部门能够为老字号的新发展出些的“高招”，“老字号真的经不起折腾了”。